社交网络不同于普通的根底网络，是树立在真实人际关系根底上的，对网络的构造特性停止研讨关于进一步推进网络的开展具有十分重要的意义，构造研讨既包括简单的根底结构研讨，例如网络范围，节点可达性，节点之间间隔的权衡等等，也包括异常复杂的特殊构造研讨，主要包括度数中心性(Degree Centrality)，接近中心性(Closeness Centrality)和中介中心性(Between’s centrality)等等。美国不少学者关注于网络中节点所处位置的重要性，以及节点的汇集性，互惠作用等相关方面的研讨。

　　社交网络中的人会处于不同节点，中心点，其行为也会随着四周环境的不同而改动，不只如此，社交网络中个体的动作表现也是十分复杂的过程。除了我们之前在线下社会中对自我认知需求的满足，社会意理学，社交网络环境下为网民提供愈加便利的表达方式，更容易找到群组，也更容易走到“羊群效应”。笔者唐兴通以为社交网络中节点的复杂性，再加上众多用户体验想设置一套有效的刺激机制将很具有应战性。

　　社交网络环境下刺激机制的设计，是一个很大的话题。针对不同的状况有不同的需求：如群组刚树立，如何刺激用户的参加，如何让用户屡次回访？网络公关传播中如何调动用户的积极性，让他们自发传播，信息掩盖QQ，微博，论坛，社交网络？社交网络中如何完成用户的理性化，情感化？如何完成众包，让网民谐和分歧完成某项任务(比方wikipedia)之前以为是不可能完成的。

　　我们能够从社会认知，社会交流，社会意理学等方面来考虑。

　　社会认知在内容上触及三个层次:第一，关于个人的认知，包括对本人和别人的各种心理活动及思想观念的认知;第二，关于人与人之间的各种双边关系的认知，如对权威、友谊、抵触、协作等关系的认知;第三，关于群组内部及群组之间各种社会关系的认知。社会认知将重点放在人的客观认识上，我们在停止社交网络内的刺激机制设计的时需求走入用户客观认识会怎样考虑呢？每个人对本身才能的一种肯定评价可以引发自我的一种激烈的自尊和骄傲感，因而每个人都有愿望对表面现这种才能，从而取得肯定评价。

　　社会交流理论就是常说的“你帮我，我帮你”的原始对等的交流准绳和互惠准绳。在社交网络刺激机制设计中需求思索“自我利益”和“互惠”等准绳，网民所处的网络互相依赖水平越高，个体之间互惠关系越明显。

　　当个体与群体有激烈的认同感，置信社交网络中组员，以为有义务参与到群体中，并且认可恪守相关群组规则，其就逐步步入社交网络中心圈。义务关于社交网络中个体来说是指协助别人的义务感，个体愿意奉献有价值的倡议正是由于这种对群体的义务感，置信本人的方向可以取得报答。

　　案例讨论：

　　1. 社交游戏(social game)刺激机制设置：

　　让你设计社交游戏的刺激机制，你会如何从战略层面思索？无妨从社会认知，社会交流，玩家心理学角度考虑。最根本，头像要具有亲切感提供足够多的本金给玩家玩游戏提供吸收人的道具稀有道具或者舞台只对高级用户开放允许用户在开端就取得优势重点突出可以给予什么在重点位置曝光排名靠前的玩家，刺激竞争不连续的赠送礼物，同事还有时机能够获奖等等把游戏行为(如礼物等等)的信息频繁地发给用户的朋友诱惑用户只要约请朋友之后才可进入游戏的下一阶段积分、注销、意味等Text index可以弥足视觉上的缺陷

　　2. FACEBOOK社交网络的刺激机制的设置

　　Facebook的用户鼓励机制中，包括具有更多的朋友以及取得圈子的认可。FACEBOOK总是可以唤起人们最原始的本能，这个是FACEBOOK上随处可见的奖赏标志，却能唤起一切用户的内心振奋。人们盼望本人取得认同，这个小小的奖赏标志，就可以运用户感遭到本人在社会化圈子里的被认同感。由于这个小小的鼓励，用户们十分乐意不时持续地登录，更新本人的状态，丰厚本人的个人材料，上传本人的照片。这一个小小的奖励机制，从实质上鼓励了用户。

　　另一方面，群组也在某个水平上表现了个人价值，作风以及个性。个人状态更新代表了用户能否在线。同样，玩游戏也一样为个人带来鼓励。公开的社会化交往互动方式，成为了用户行使任何活动的背后动因，并且在某种水平上对别人发挥了影响。例如：“Jane的状态中显现：JANE刚刚在农场游戏中取得了一个高分。”这就极可能鼓励了他的友邻也开端玩农庄游戏。

　　来自于德国的心理学家Kurt Lewin的著名的Lewin公式：B= ?(P. E)，它指出人类的行为是来自于个人和环境共同要素影响而决议的，也就是说，FACEBOOK的某一用户的行为，即代表了他的个人特性，同时也代表了他在FACEBOOK上的社会化关系状况。在这里，FACEBOOK就是公式中所说的环境。社会化状况就是指用户在FACEBOOK上的一系列社会化关系。

　　3.Digg可以运营的刺激机制

　　从机制上来说，Digg网站其实就是一个宏大的游戏平台——参与游戏的用户必需尽可能去发掘各种有趣的新颖的信息和文章，只需“Digg”一下，就等于把信息提交到了Digg里。得到的报答就是阅读者会依据你提交的文章内容停止投票。喜欢的阅读者越多，你的文章在DIGG中的排名就会越靠前，就越有时机在首页排行榜中呈现。

　　用户Digg越多的新闻/文章，参与者就越有时机上榜。这样的系统鼓励用户不时关注各种信息，去研讨用户们更喜欢什么样的信息，这就相似于专业编辑的职能。在Digg上，用户本人才是编辑，大家本人决议什么样的内容才是好的，值得引荐的内容，觉得文章内容不好，就能够把它“埋”起来。当然，这样的机制，会衍生出一些负面影响，比方用户为了取得更高的人气，而编纂一些虚假的渣滓信息。由于整个机制的关系，使得用户不盲目地关注/注重一些除了新闻文章自身之外的东西。

　　Digg的开创人凯文罗斯在伦敦的FOWA(web在线应用瞻望)会议上的发言谈到了游戏理论和关于奖赏关于自我的重要性。在他的讲话中还分享了Digg是怎样有效鼓励用户参与的以及Digg在这方面的一系列方案，此外，他还谈到了关于其他新兴的社会化媒体，如TWITTER等胜利背后的机制。

　　当然应该还有更多胜利运用了游戏奖励机制胜利运作的APP案例，最最关键的，是在于如何更好地有机地将游戏机制整合入本人的系统中。